“魔力增加”第九届营销价值峰会精髓内容万字

　　12 月 19 日，上海浦东喜来登酒店，以“ 魔力增加 ”为从题的第九届营销价值峰会暨金匠颁盛典成功举办。峰会现场，11场从题、3场从题圆桌、2大年度沉磅演讲《2026中国营销趋向演讲》、《中国AI+营销采购云图》发布，CMO Club中国品牌联盟正式成立，这些环节让峰会现场熠熠生辉。国表里100余位出名企业嘉宾的到来让现场群星荟萃，包罗联想、雪花啤酒、伊利、九号公司、华住集团、七分甜、腾讯、豫园珠宝、半天妖、欧诗漫珍珠、保乐力加、360 集团、天然堂、美素佳儿、微泰医疗、帕特诺尔宠物、必胜客、舒客、喜力、青岛啤酒、高途、亚信平安、锅圈食物、小罐茶、石头、徐福记、施耐德电器、爱玛、健康童乐土、越秀集团、致趣百川、氧气科技、数见征询、源易消息、传声、热浪立异集团、雪莲之花、弯弓Digital正在内的近100位企业嘉宾，分享了关于“AI赋能增加、增加、全域增加”三大版块的经验！正在列位嘉宾的出色分享之中，可以或许找到2026 年“魔力增加”引擎。接下来，让我们配合回首第九届营销价值峰会的出色霎时。CMO Club创始人&CEO班丽婵颁发了以《找到增加简直定性，“魔力增加”》为从题的开场致辞，回首了CMO Club九年成长过程，关于“确定性增加”的三点思虑：起首，拥抱AI：AI从“可选”到“必选”，它曾经是增加的硬核基建，AI将是所有营销人的“水电煤”；其次，沉塑心力，认知的是障碍增加最大的绊脚石，将来的营销团队，不再需要平淡的“施行工”，而是杰出的“批示官”。现正在的手艺早已进入“低代码、无代码”时代。你利用AI的，从来不是代码，而是你的猎奇心和笃定感；最初，果断决心2026年，必将是“匠心品牌”取“智能营销”双向奔赴的一年，CMO Club将深度整合北上广深杭的品牌联盟办事系统。我们将联手金匠智库，用最专业的课程、最前沿的演讲、最深切的私享会，成为大师最的后援。CMO Club首席专家胡南西教员沉磅发布了《2026中国营销趋向》并做出环节解读，焦点环绕“数智、信赖、整活、入圈” 四大环节词展开。正在“数智”方面，2026年被定义为手艺融合年，AI 使用用户规模持续扩大，AI Agent 将进化为Agentic AI，成为营销基建环节升级，鞭策“营销平权”。企业需系统性建立“营销学问库”，将分离经验沉淀为组织能力，同时借帮MAGIC 智能营销方框架，通过全链营销智能体实现降本增效。联想营销智能体、施耐德电气“大施兄” IP 等案例，印证了AI 赋能营销的显著成效。“信赖” 是品牌合作力的最高方针，2026 年品牌合作焦点将是用户中的信赖资产。信赖不只源于诚信运营、产物立异取贴心办事，还需兼顾AI 的信赖，通过建立“大模子敌对型内容”，提拔品牌正在AI 保举中的取权势巨子度。高途集团《我的好教员》公益IP、小罐茶“敢保实” 计谋等案例，展现了品牌若何通过具象化步履沉构“信赖吧唧”。“整活” 聚焦人感营销取IP 运营，品牌需打破冰凉抽象，以“活人感” 取用户沟通，具备情感、立场取温度。2026 年优良IP 仍是焦点资产，无论是自有IP 培育仍是跨界，都需挖掘“梗点” 打制社交货泉，激发用户共创。京东“钛厨具” 借势营销、伊利表情“降燥” 勾当、必胜客秋季菜单立异等案例，表现了人感营销取IP 玩梗的实践价值。“入圈” 强调品牌需先深切圈层获得认同，再实现破圈增加，同时要嵌入用户“30 分钟糊口圈”，满脚立即性需求。2026 年品牌需注沉好处相关者，通过赋能员工、用户、合做伙伴等，建立共创共赢的信赖收集。石头科技取Hello Kitty 合做、怯闯海角superX 赋能电竞渠道等案例，证了然圈层渗入取好处相关者协同的增加潜力。千店连锁消费品牌合股人、《极简市场营销》做者胡超正在第九届营销价值峰会暨金匠颁盛典上，CMO 已穿越数字营销、大数据、短视频、AI 等10 个时代，历经断代式取渐进式前进，但焦点难题一直未变。他给出领会决这八题的谜底，他强调，市场营销不是纯真的点子或创意，而是一套东西方式和系统。依托市场营销办理八大典范模块，梳理清晰市场营销计谋，八题的谜底便会浮出水面，同时还要善用 AI 辅帮处理这些焦点难题。中国上市公司首位AI-CGO、中国人工智能影响力人物谌鹏飞教员，正在第九届营销价值峰会暨金匠颁盛典上，分享了关于AI 若何沉构贸易增加新范式的实践，了将来三年AI若何从东西进化为组织魂灵，驱动企业实现逾越式魔力增加。一、谌鹏飞做为AI会员智能体产物总架构师，取腾讯共创中国零售行业首个AI会员智能体，该项目已成为腾讯全球标杆案例。通过AI模仿运营闭环，实现从“千人一面”到“万人万面”的跃迁。这不只是精准营销，更是通过AI深度理解消费者需求，将垃圾消息为无效办事。实和数据显示，AI智能体正在人群圈选、经停业绩成果提拔3。1倍。还有，云栖大会全球标杆案例的“AI 超等店长智能体”，该智能体沉淀了跨越15万条焦点学问库，通过“共生养育”模式，将顶尖店长的经验赋能给数万名一线员工。正在绝味近期爆品“热卤杯”的万店推广中，AI无效处理了消息传送衰减取施行尺度纷歧的问题。谌鹏飞强调：AI的实理是实现智力平权，让一线员工也能具有超等大脑，从而提拔全体运营复利。二、他立异性的提出“实体连锁品牌 AI 数智增加计谋径”，他认为，保守的“马车加AI引擎”式改良已不脚以应对将来合作，实正的“AI原生企业”应具备的全新五大组织基因：架构即智能、增加即复利、回忆即演化、施行即锻炼、人即意义。他说正在“人x 流程x 计谋”的自进化飞轮中，当Agent取Agent的握手时，企业资本就能够像水一样，随需聚合，随需分流。三、谌鹏飞指出AI 时代组织办理范式进行了性的变化，沉磅提出“企业AIOS计谋”，即AI计谋落地–AI运营智能体–AI原生组织，并分享了“人x 流程x 计谋”的自进化飞轮和AI原生企业“三位一体组织沉构”计谋框架。四、面临企业AI计谋落地现实挑和的四大问题：计谋不克不及共识、发卖不懂手艺、手艺不懂营业、品牌不背业绩。谌鹏飞提出企业要设立“AI-CGO 首席数智增加官”，这个职位需要有四个焦点能力，即AI（科技驱动）+ Growth（增加导向）+ Strategic（计谋认知）+ Implementatio（营业落地）。每一家上市公司都应设立AI-CGO，这也是成功企业AI转型的标配。“将来三年的成功，源于企业家今天的AI计谋认知取决策。” 谌鹏飞最初总结道。AI不只是出产力，更是向善而行的力量，时代属于那些把本人变成“确定性变量”的人，但能想象之事，必有人能将其实现 ！腾讯企点贸易化副总监戴佳瑶正在营销价值峰会上分享，营销云全面升级，行业正式进入AI 营销2。0 时代。预算压力下难证营销价值、复合型人才紧缺、手动反复工做占比高，且精细化运营不脚，超95% 用户领受无不同动静，营销ROI 难达预期。二、企业营销正从保守营销云1。0 向智能营销云2。0 转型，腾讯企点营销云建立以AI 为驱动、数据为燃料、用户为核心的全链智能营销范式，焦点是MAGIC 增加方取全链营销智能体。产物升级聚焦三大标的目的：一是根本东西智能化，含智能分群、辅帮画布生成等场景；二是营销决策引擎，通过大模子+ 机械进修实现用户分层预测、人货场/ 内容/ 权益婚配及AIGC 内容生成；三是MAGICAgent 多Agent 系统，笼盖人群圈选、路程编排等全营业环节，帮力运营人员高效完成复杂营销勾当。三、实和显著：取绝味食物共创AI 会员营销，订单达人工组3。1 倍；承平鸟秋拆上新勾当点击率提拔90%。IDC 演讲显示，腾讯企点营销云CDP 市场份额位居第一。其焦点价值正在于通过科学评估取模子迭代，处理营销精准度取效率问题，实现可复制增加。联想AI营销产物担任人殷祥深度分解了AI若何从纯真的效率东西进化为驱动创意迸发的焦点引擎，并细致展现了联想正在“原生智能”时代的实和。殷祥教员指出，AI + 营销已从1。0东西化时代跨入2。0智能体时代。1。0时代以单点效率东西为从，而2。0时代则以Agent（智能体）为焦点。联想通过建立营销智能体生态矩阵，实现了具备、决策取施行能力的“原生智能”，笼盖了商用、消费、办事、渠道等全营业场景，使AI实正“懂营业、可协做”。正在AIGC内容智做板块，殷祥强调了从效率（Efficiency）到创意（Creativity）的升维。联想提出了“大脑+工场”的系统化架构：营销智能体（Agent）做为计谋批示核心，饰演“大脑”脚色；智能内容工做流（Workflow）做为“工场”，担任从动化的生成取施行。这一架构形成了联想“萤火”AIGC的焦点支柱，确保了创意产出既有工业级的不变性，又能发生生成式创意的价值增量。联想内容智能核心“萤火”做为企业级AIGC内容引擎，已从施行东西为策略伙伴和灵感谢感动发器。正在现实使用中，“萤火”不只能批量生成AI图片、产物彩页，更大幅提拔了营销质效。数据显示，其帮力内容产能提拔了500%，爆文率取互动率提拔了40%。最初，殷祥教员提出了“创意 + 场景+ AI”的营销内容重生态。正在这终身态中，营销人不再是纯真的操做者，而是批示官，担任毗连智能体、工做流取内容引擎。通过这种深度协做，AI将做为从动化的效率基石，持续为品牌创制不成替代的创意价值。360 集团贸易化市场部总司理李佼、半天妖集团 CIO沈欣、孩子王 CTO王海龙、致趣百川结合创始人&CEO何润、氧气科技施行合股人&CMO向昱筱配合环绕“2025年企业使用AI的最佳场景有哪些？若何权衡AI使用的成功？使用AI成功所需的组织支撑是如何？”三大议题回覆了“AI+营销给企业带来的增加”。沈欣提出应区分“+AI”（效率）取“AI+”（沉构）。目前最无效的场景是AI培训，通过AI缩短员工的技术控制周期，将顶尖店长的经验尺度化。王海龙分享了孩子王的实和：通过AI精准营销，正在100亿发卖额中已实现30亿由AI从动驱动。此外，AI正在办理5万个社交矩阵号的内容生成取投放上表示杰出。何润关心SDR智能体，AI通过度析发卖通话记实建立学问库，显著提拔了线索率。向昱筱强调GEO（生成式引擎优化）是2025年的元年。跟着用户转向AI搜刮，企业需优化内容让大模子“读懂”并优先保举。李佼也强调AI时代，收集平安很是主要，360也正在这块为企业保驾护航。对于权衡目标，专家们给出了务实：王海龙以ROI和利润为独一尺度，认为只要能算清账的增量才是可持续的。沈欣量化到“单店每日增收”，并强调必需计入平安合规成本。何润将“人效（人均产值）”视为“北极星目标”。向昱筱则看沉品牌正在AI搜刮端的可见度、排名及感情正负向。AI的落地不只是手艺问题，更是组织沉构，沈欣指出，大部门企业的坑正在于根本学问库不达标，设立CKO（首席学问官），将零星经验为AI可读的布局化资产。大师暗示，AI不是简单替代人，而是让员工承担更有创意的批示官脚色，2025年的企业AI计谋应遵照“从小处动手、从小步快跑”的准绳，通过建立布局化学问资产，从单一东西向原生智能体进化，实现线、《中国AI+营销采购云图》正式发布《中国AI+营销采购云图》由金匠营销智库专委会专家参取，涵盖AI营销9大场景，200+企业，全网搜集，专业的搜集、只遴选拿到实效、有企业利用的优良企业，赋能企业AI转型。不只仅是一份AI产物、办事商名录，更是一份凝结行业聪慧的生态指南取选型攻略。/前言/数字化副总裁方军教员分享对于“立即零售取品牌价值沉构”的思虑和实践。一、营销回归素质：立即零售是“心动即得”的场景迸发营销的终极目标是创制价值。期近时零售时代，保守的“沟通-采办-利用”时空链条被打破，实现了三场所一。方军教员提出了“以闪灼性需求为例”——如表情欠好想吃冰激淋、深夜急需卸妆油等。这类需求若是不克不及正在30分钟内满脚就会消逝。数据显示，立即零售不只是渠道平移，更有30%的发卖来自于场景激发的净增加。腾讯云SaaS产物营销及区域营销总司理陈伟，正在第9届营销价值峰会暨金匠颁盛典上，进行了“从学问库到聪慧脑：大模子时代的营销新基建”的从题。一、2018年腾讯全面拥抱财产互联网后，面临产物取处理方案浩繁、行业笼盖广、一线发卖人员学问获取难的挑和，打制了办事一线员工、提拔售卖效率的企业级学问库——云知平台。基于腾讯乐享，云知深度笼盖了售卖学问进修、发卖问题解答、渠道政策沟通等常见场景，让每一位发卖人员快速熟悉产物、把握市场需求，为客户供给所需的处理方案。面向企业内部，学问库能提拔协同效率、降低营运成本、推进营业增加；面向企业外部，能供给更优良自从的办事，提拔客户对劲度。正在帮帮企业的个别精神、帮力洞察决策、推进持续成长的同时，还能够成为AI的“专属学问讲义”，提拔AI对营业和品牌的理解，实现精准赋能。然而，做好企业级学问库并非易事，需满脚触手可及、智能运营、精准严谨、协同、平安合规五大特征，而腾讯乐享依托于腾讯18年的学问办理经验，具备10万行级表格解析、大文件复杂图片解析、多层反思机制等强大能力取产物劣势，以及权限办理、数据看板、使命下发等办理功能，建立更懂企业的AI学问库。云知学问库内月拜候量已达100w+，月均发卖渗入率可达80%+，每年可为腾讯节流成本约3亿元。潮宏基珠宝通过AI营销学问平台提拔门店施行分歧性取营销效能；某头部资管公司打制精准金融帮手，实现平安合规的数据阐发取更高质量的对客办事。、智库概念：《GEO：AI时代的“新石油”取“旧疆场”，一场关于品牌“存正在”取“”的和平》二、当前绩优高潮由双沉焦炙驱动，催生三类办事商。甲方因线索下滑而焦炙，乙方为紧跟趋向，鞭策GEO成为营销核心。市场由此构成三类玩家：一类办事于KA品牌，建立品牌内容库以应对将来决策入口；二类开辟通用SaaS东西，但因缺乏算解取行业适配，估计将正在模子迭代中大面积“翻车”；三类则借势收割小微商家，以“救心丸”话术进行营销变现。三、GEO的素质是“定义权之和”而非短期流量东西。它目前更多是防御性结构，GEO办事公司需要帮帮企业成立AI可识此外内容语义系统，确保正在AI成为决策入口时仍能被“看见”。案例显示，小众豪侈品、3C品牌和ToB企业通过准确内容库扶植，实现了超出KPI的“溢出效应”。将来，GEO将数据可逃踪、办事全球化取组织能力内化，最终决定企业正在AI世界中的认知定位。、以强产物司理驱动和深度用户洞察建立企业根底。九号公司自2019年进入电动两轮车行业以来，一直“产物为王”的，具有大量手艺研发人员，营销团队占比极低。公司从理工男文化出发，聚焦Z世代用户需求，将出行东西升级为个性化表达载体，并通细致分五大产物系列精准婚配分歧用户群体，实现从“功能满脚”到“感情毗连”的跃迁。二、品牌扶植沉正在持久沉淀而非短期流量收割。九号选择取气质契合的代言人易烊千玺，合做微片子等中长视频内容，传送对将来出行的思虑，《最初上传》微片子总36亿，爱奇艺科幻榜第二；同时打制近1万店取分析办事体验核心，建立线系统，并通过“九号出行”APP整合购车、利用、办事全流程，每年举办近2000场线下勾当，构成品牌取用户共创的生态。这些行动强化了九号“科技+温度”的品牌抽象，鞭策品牌资产向私域沉淀。、软硬一体取全链体验沉塑出行办事尺度。九号推出全球首款短交通操做系统“凌波OS”，支撑OTA升级、周边互联取功能自定义，实现“软件定义硬件”。将来，九号努力于成为引领全球出行糊口体例的品牌，迈向“1亿台设备”的新方针。13雪莲之花公益基金理事长张贇、豫园珠宝时髦集团CMO张泽、微泰医疗CMO谭捷、帕特宠物品牌营销总监洛桑、热浪立异集团CEO邱潇潇环绕“跟之前的营销比拟，存量时代打制资产有哪些变化？品牌IP的跨界合做若何不踩雷？带领人IP要不要做，怎样做”三大问题进行研讨，得出了以下概念：情感价值成为占领的焦点抓手。邱潇潇指出，消费已从功能、质量合作进入感性消费时代，用户更逃求共识。无论是九阳“哈吉米”萌宠推出情豆乳，仍是亨氏以满屏番茄融合活动健康意象全网，均通过精准触发欢愉、疗愈等情感，实现低成本破圈，印证了“谁能打动，谁就博得市场”。二、跨界IP合做是破圈增加的无效策略。豫园珠宝张泽认为，正在产物同质化严沉的当下，品牌需跳出行业局限，借力IP流量取内容赋能产物立异，如集团旗下的老庙品牌本年结合《天官赐福》二次元顶流IP，打制黄金谷，吸引年轻群体。帕特宠物则取奶茶、咖啡品牌联动，以“一杯子一辈子”公益概念打通感情毗连，实现1+12的协同效应，展示了跨界不只是流量互导，更是价值不雅共振。品牌需具备“活人味”，成立平等、陪同式关系。谭捷提出，正在律例严酷的医疗范畴，品牌必需“话、讲情面”，通过实正在用户故事、漫画科普、跳舞博从示范等体例拉近距离。嘉宾们共识：将来品牌不该高高正在上教育用户，而应放下身材，以热诚打窝、用陪同共情，正在信赖根本上建立持久资产。唯有如斯，才能正在存量合作中博得用户的线、品牌联盟成立&营销资本库发布典礼-北上广杭深区域代表CMO Club取来自的杨康，来自上海的张贇，来自广州的谢绫丹，来自深圳的谌鹏波配合倡议“CMO Club品牌联盟&营销资本库”。发布，以全域资本整合取全链办事，为企业解锁增加策略度，破解营销破局难题。共享落地配备库，以专业营销资本的整合能力，实正实现“环绕增加找法子”，配备库涵盖十二大焦点办事板块，构成“资本无死角、组合无”的营销生态。IP大趋向和打制环节点》弯弓研究院、私域贸易察看创始人梅波教员，分享了《企业 IP 大趋向和打制环节点》相关内容。他提出正在存量时代打制企业IP的三大焦点概念：。当前头部企业家IP呈现五大发觉：内容从单向输出转向用户视角沟通；价值从流量获取升维为信赖资产取研发平台；运营由小我魅力成长为组织化工程；从“实人出镜”摸索“人机协同取AI赋能”，活人感变得越来越主要；同时面对人设反噬风险，凸显鸿沟办理的主要性。这要求IP扶植必需兼顾影响力取义务感。。一是价值不雅成为IP焦点合作力，用户更关心三不雅契合取情感共识；二是企业加快“MCN化”，建立包含创始人、员工、KOC正在内的立体IP矩阵；三是超等个别兴起，网红自建供应链鞭策出产关系变化；四是中长视频送来盈利期，视频号等平台成为深度内容从阵地，专业制做取完整叙事更易成立信赖。三、成功IP需遵照“定位—产物—专业化”方。定位要明白身份、价值取鸿沟三维模子；变现径需清晰选择ToB抽象扶植或ToC带货；专业化则表现正在内容脚本的情感化沉构、拍摄剪辑的质量升级以及分发运营的法则控制。特别正在AI时代，善用东西降低创做门槛已成为根基门槛。唯有系统结构、热诚表达并持续迭代，才能正在合作中博得持久劣势。：《若何打通全域协同的增加闭环》传声营销创始人兼CEO成垒、欧诗漫珍珠合股人&LINC 灵樨创始人何婷、国度市场监视办理总局成长研究核心新零售和曲播电商专家委员会常务副秘书长朱锡明、华住集团高级品牌总监洪渊、品牌连锁 Al 数智増长计谋参谋AIGC 财产立异 CEO谌鹏波环绕“全域≠全渠道堆砌：若何定义实正无效的全域运营架构？市场取发卖的“全域对齐”：若何设想跨部分的KPI取激励机制？从从动化触达到个性化体验的跃迁：AI若何赋能全域运营提效？”三大议题展开会商，切磋了“企业若何打通全域协同的增加闭环”议题。嘉宾认为全域营销已超越简单的渠道堆叠。何总指出，非标品更需公私域连系，公域担任成交，私域则衔接高客单定制取一对一办事。朱秘书长则从底层算法了流量盈利的：平台会按照“单粉丝变现率”分派流量，曲播因变现效率远超短视频而获得倾斜。他出格提示，微信封禁私域小法式是正在强制完美其电商算法闭环，品牌应平台逻辑（如微信小店）以丰硕用户标签，而非匹敌算法。AI正在营销中不再是泡沫，而是实实正在正在的出产力。洪总分享了AI正在动态订价、千人千面内容分发及线下精准办事中的使用。谌总则通过“生美连锁店务帮手”和“AI测肤”案例，证了然AI能通过识别用户生命周期标签，从动设置装备摆设权益包，AI的焦点价值正在于场景切入，通过智能体（Agent）改变原有的营业布局，实现降本增效。AI手感培育：2026年企业对AI不克不及仅逗留正在不雅望，决策层（CEO/CMO）需具备“AI手感”，亲身使用并找到可复制的营业增加点，以热诚的营销素质拥抱AI改革后的糊口体例。正在第九届金匠颁晚宴上，金匠组委会发布了第九届金匠完整获名单，为100多家获单元和小我颁布了金匠杯。100+获企业、数百位营销高管、专家学者及伴侣配合了这一荣耀时辰。感激峰会计谋合做伙伴：腾讯企点、腾讯乐享、360聪慧贸易、益普索、源易科技、元力科技、明略科技、融文、昌荣、微播易、力领文化、壹捌零、大学中国贸易学院、致趣百川、卫瓴、NPlus 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